Blogi — — Miikka

Kaikki kyytiin hypejunaan!

Seuraavat puoli vuotta emme enää kuule sen-ja-sen alan Ubereista. Kuulemme sen-ja-sen alan Pokémon GO:sta.

Kaikki vähänkään tiedotusvälineitä, olivat ne sitten sähköisiä, sosiaalisia tai ihan perinteisiä painettujakin, seuranneet ovat varmasti tutustuneet peliin, jopa ilmiöön, nimeltä Pokémon GO. Jos nyt kuitenkin on käynyt niin, että et tiedä mistä puhutaan, tässä lyhyt selostus asiasta.

Miksi tämä on niin merkittävää?

Uudesta pelistä voi olla montaa mieltä – olen kuullut pelin ja sen pelaamisen olevan loistavaa, noloa, koukuttavaa, ajanhukkaa, lähtöaskel lisätyn todellisuuden maailmaan. Lista jatkuu. Mielipiteitä on taatusti niin paljon kuin ihmisiäkin ja keskeiseksi on tuntunut käyvän aluksi olettamani iän sijasta se, onko peliä kokeillut vai ei – skeptisyys on vaihtunut nopeasti pitkiksi iltalenkeiksi. Poikkeuksiakin toki on.

2016-07-14 14_56_17-Start

Kiistatonta on kuitenkin se, että peli rikkoo odotuksia ennennäkemättömällä tavalla. GO oli julkaistu Yhdysvalloissa ja Australiassa, kun se ohitti Tinderin ja Twitterin käyttäjämäärässä. Nyt 15 miljoonalla asennuksella se hätyyttelee jo Google Mapsin sekä Snapchatin rajaa. Ja tämä tieto on ajalta, kun peli on julkaistu kahdessa maassa. Toki innokkaimmat saivat pelin käsiinsä epävirallisia reittejä pitkin jo heti kun se julkaistiin.

pokemon1_line

On perusteltua kysyä, miksi Pokémon GO:ta verrataan sosiaaliseen mediaan. Vastaus on hyvin yksinkertainen: peli aiheuttaa sosiaalisia interaktioita. Kävelemällä Helsingin keskustassa ja puistoalueilla on nähtävissä kokoontumisia, jossa täysin tuntemattomat ihmiset ovat kerääntyneet yhdessä ”luren” ympärille keskustelemaan ja pelaamaan.

Erilaiset kivijalkabisnekset nauttivat pelin tuomasta asiakasvirran kasvusta. Maailmalla kahvilat, ravintolat ja muut pienet liikkeet ovat kasvattaneet asiakasmäärien merkittävästi, kun Pokéstoppeja tai saleja on ilmestynyt niihin. Ottavatpa monet riemun irti asiasta. Peliin kaavaillaankin jo mainoslokaatioita, kun Pokéstopit ja salit tulevat sponsoroiduiksi kohteiksi.

Myös suuremmat toimijat ovat ottaneet pelin hyötykäyttöön markkinoinnissaan – esimerkiksi elektroniikkajätit löivät välittömästi varavirtalähteet tarjoukseen, kun massiivisesta akun kulumisesta kärsivät kuluttajat alkoivat metelöidä.

Ei kuitenkaan pelkkää hyvää

Maailmalta on toki tullut huonojakin uutisia pelin tiimoilta. Nokkelat ryöstäjät ovat käyttäneet peliä houkuttelemana ihmisiä syrjäkujille. Ihmiset saattavat liikenteessä olla huonosti keskittyneitä ympäristöönsä, kun kävelevät matkapuhelimet kädessä. Tämä tosin on ollut ongelma koko älypuhelinten elinkaaren aikana.

Mutta.

Aikaisemmin Nianticin kehittämä Ingress on saanut ihmisiä liikkeelle. Ei kuitenkaan näissä määrissä. Väitän, että yksikään muu peli, ohjelmisto, kampanja tai toimenpide ei ole saanut ihmisiä näin hyvin liikkeelle. Siihen tarvittiin tarpeeksi vahva brändi ja uusi, kiinnostava teknologia. Pelillistäminen on vuonna 2016 kuuminta hottia, ja Nintendo onnistui kertaheitolla pelillistämään tavallisen arkiliikunnan.

Nintendon markkina-arvo kasvoi pelin julkaisun myötä 8 miljardia dollaria, kun osakekurssi singahti raketin lailla nousuun – siis yhden Supercellin verran. Kuinka moni pystyy nykypäivänä samaan?

2016-07-14 15_43_55-NTDOY - Nintendo Co Ltd Stock quote - CNNMoney.com

Tästä on syytä ottaa kaikki riemu irti. Harvoin tapahtuu jotain niin merkittävää, että siitä kohistaan koko maailmalla näin paljon ja näin nopeasti. Odottelen innolla, minkälaisia uusia temppuja pelin ympäriltä keksitään ja minkälaisia mahdollisuuksia se tulee tarjoamaan niin pelaajille kuin mainostajillekin. Lopulta kyse on kuitenkin liiketoiminnasta.

Tsekkaa myös #PokemonGOFinland!

Miikka Vento Strategist

Strategin tontti on moninainen - Miikka vastaa G-Worksillä konseptisuunnittelusta, strategioiden laatimisesta sekä kirjoittaa tiukkaa copya.