CASE MARKKINOINTIKAMPANJA

Heavy Metal

Aseita, haarniskoja, verta, hikeä, kyyneliä, Dibondia, kangasta, painomustetta... Rajua menoa.

Raskasta metallia

Teimme taannoin AdProfit-kilpailussa kilpailutyön #WasHere. Työ oli Kansallismuseon toimeksiantama uuden identiteetin lanseerauskampanja, joka poiki kilpailussa toisen sijan. Vaikka kirkkain mitali jäikin puuttumaan, olimme jonkinmoisen vaikutuksen jättäneet, sillä Kansallismuseo otti yhteyttä uuden, Suomessa ennennäkemättömän näyttelynsä tiimoilta. Lähdimme innolla mukaan.

Työnimellä Hämeen linnan haarniskanäyttely käynnistynyt projekti oli meille ensimmäinen laatuaan – emme olleet aikaisemmin tehneet näyttelylle ilmettä. Ilmeet itsessään ovat yksi juttu, mutta näyttelyelementit aina esinetekstien jalustoista metrien pituisiin huoneplansseihin olivat uutta. Tiiviissä yhteistyössä näyttelyarkkitehdin, markkinointiosaston sekä näyttelyn amanuenssin kanssa tehty toteutus sisälsi monimuotoisia vaiheita ja kohteita – visuaalinen ilme, digitaaliset markkinointikampanjat, mainosvideo, näyttelyn fyysiset elementit, printtimainonta.. noin alkajaisiksi.

Haaste: Miten saada miehet näyttelyyn?

Sinänsä näyttelyn markkinoinnissa painittiin aika perinteisten kysymysten äärellä: miten tavoitella uutta kohderyhmää? Synergiaetuja näyttelyn haettiin Hämeenlinnan kaupungista: kesän Iron Maidenin konsertti sekä moottoripyörätapahtuma toimivat inspiraationa synkkään, raskaaseen ilmeeseen. Näyttelyn nimikin muodostui tältä pohjalta: Heavy Metal.

Näyttely itsessään koostui lukuisista mielenkiintoisista esineistä Grazin kaupungin historiallisen asevaraston, Landeszeughausin, kokoelmista. Näyttelyyn oli saatu esimerkiksi yksi harvoista kokonaisena säilyneistä hevosen haarniskoista. Lisäksi esiteltiin lukuisia kokohaarniskoja, puolihaarniskoja sekä aseistusta 1500–1700-luvuilta aina Zweihänder-miekoista rataslukkopistooleihin.

Menestyksekkään yhteistyön tuloksena näyttelyn avajaisviikonloppuna rikottiin Hämeen linnan kävijäennätys. Palaute itse näyttelystä on myös ollut hyvin positiivista – tsekkaa #HeavyMetalHML Twitteristä tai Instagramista!