CASE KAMPANJA

KnowHowNight® 2015

Vapaat kädet, agenttiteema ja tehtävä pelastaa maailma. Ei vaan siis anteeksi, suunnitella ja toteuttaa näyttävä kampanja.

Patenttitoimisto Boco IP:n vuosittainen asiakastapahtuma, KnowHowNight®, järjestettiin kymmenen kerran. Viime vuosina kiinnostus tapahtumaa kohti oli hiipunut jatkuvasti, vaikka Bocon liiketoiminta olikin kasvussa. Asiakkaita ruokaa, hurmejuomaa ja hyvää ohjelmaa sisältävä tapahtuma ei jostain syystä kiinnostanut yhtä paljon kuin aikaisempina vuosina. Bocon asiakkaat kuitenkin tuntevat tapahtuman hyvin ja joka syksy kutsua odotellaankin innolla.

Toimeksianto oli hyvin yksinkertainen: suunnitelkaa näyttävä kutsu, joka auttaa omalta osaltaan saamaan tapahtuman täyteen. Saimme valitun teeman rajoissa vapaat kädet.

”Suunnitelkaa näyttävä kutsu, joka auttaa omalta osaltaan saamaan tapahtuman täyteen.”

Tapahtuman teemaksi oli valittu ”salainen agentti”. Tämä toimi idean pohjana.

Tapahtuman markkinoinnin kanssa oli käynnissä samaan aikaan vahva tuoreen Bond-elokuvan, Spectren, markkinointikampanja, joka näkyi jatkuvasti katukuvassa. Tämä synergiaetu haluttiin valjastaa käyttöön. Tapahtuman nimi oli keskeinen osa ideaa: Boco IP on erikoistunut aineettoman pääoman oikeuksiin ja niiden suojaamiseen. Vuonna 2002 ilmestyneen ”Kuolema saa odottaa” -elokuvan jälkeen Bond-elokuvien nimiä ei ole suomennettu.

Spectre tarkoittaa haamua, aavetta; näkyvää, mutta aineetonta ja pahaenteistä henkeä. Boco erikoistuu aineettoman pääomaan ja sen suojaukseen ulkopuolisilta uhilta. Tapahtuman nimeksi muodostui Bond-elokuvan suomennoksen hengessä ”Aineeton uhka”.

Kutsun ja kotelon yhdistelmällä toteutettiin ikoninen aseen piipusta kuvattu Bond-intro painetussa muodossa. Piipunsuusta näkyvä hahmo piirrettiin vieläpä sattumalta Bocon toimitusjohtajan näköiseksi, mikä omalta osaltaan lisäsi kutsun viihdearvoa. Bond-synergiaa haluttiin jatkaa kutsuun ilman, että Bondia tai mitään siihen suoraan liittyvää mainittaisiin. Kolmiosaiseen yhdistelmään päädyttiin jo näyttävyyden takia. Kirjekuori erottui tavallisen postin seasta ja herätteli jo itsessään vastaanottajan mielenkiintoa.

Kutsu ohjasi vastaanottajat ilmoittautumaan salaperäiselle sivustolle, josta eteenpäin pääsi vain salaisella koodilla. Muille näkyi vain kutkuttava laskuri, joka pikkuhiljaa laski aikaa H-hetkeen.